¿Acaso todo comenzó con una hamburguesa que dio la vuelta al mundo en la sonrisa de un payaso? Las marcas globales empezaron siendo negocios locales.La franquicia es uno de los modelos de negocio más exitosos de todos los tiempos, pero las dinámicas del mercado están cambiando. Este libro te enseña cómo abordar esos cambios y hacer evolucionar a las franquicias también.Este libro recoge cada una de las aristas que constituyen el modelo de negocio de las franquicias como ningún otro lo ha hecho antes.
